Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z
Generasi Z memiliki minat yang cukup tinggi dalam penggunaan laptop seperti bermain game, edit video, dan lain-lain. Asus seri ROG diproduksi dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan tersebut, namun tingginya spesifikasi membuat harganya relatif lebih mahal dari laptop biasa. Penelitian ini bertujuan...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | UMS Journal (OJS) |
| Language: | eng |
| Published: |
Universitas Muhammadiyah Surakarta
2023
|
| Online Access: | https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2199 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1805338140493217792 |
|---|---|
| author | Kusuma, Candra Rahardo Suprapto, Madya Agus Setyawan, Anton |
| author_facet | Kusuma, Candra Rahardo Suprapto, Madya Agus Setyawan, Anton |
| author_sort | Kusuma, Candra |
| collection | OJS |
| description | Generasi Z memiliki minat yang cukup tinggi dalam penggunaan laptop seperti bermain game, edit video, dan lain-lain. Asus seri ROG diproduksi dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan tersebut, namun tingginya spesifikasi membuat harganya relatif lebih mahal dari laptop biasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh citra perusahaan, citra produk, dan citra pemilik terhadap minat beli laptop Asus ROG. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif melalui bantuan software SPSS. Teknik sampling menggunakan yaitu metode purposive sampling dengan beberapa kriteria salah satunya yaitu tergolong sebagai Generasi Z di Kota Surakarta. Didapati 150 responden yang lolos seleksi kriteria dan bisa dilakukan analisa hipotesis. Hasil dari penelitian ini yaitu citra perusahaan dan citra produk ternyata tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan citra pemilik berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pemasar maupun produsen memperoleh manfaat dari penelitian ini bahwa perilaku pembelian Generasi Z ternyata cenderung dipengaruhi oleh gaya hidup mereka |
| format | UMS Journal (OJS) |
| id | oai:ojs2.journals2.ums.ac.id:article-2199 |
| institution | Universitas Muhammadiyah Surakarta |
| language | eng |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universitas Muhammadiyah Surakarta |
| record_format | ojs |
| spelling | oai:ojs2.journals2.ums.ac.id:article-2199 Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z Kusuma, Candra Rahardo Suprapto, Madya Agus Setyawan, Anton Generasi Z memiliki minat yang cukup tinggi dalam penggunaan laptop seperti bermain game, edit video, dan lain-lain. Asus seri ROG diproduksi dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan tersebut, namun tingginya spesifikasi membuat harganya relatif lebih mahal dari laptop biasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh citra perusahaan, citra produk, dan citra pemilik terhadap minat beli laptop Asus ROG. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif melalui bantuan software SPSS. Teknik sampling menggunakan yaitu metode purposive sampling dengan beberapa kriteria salah satunya yaitu tergolong sebagai Generasi Z di Kota Surakarta. Didapati 150 responden yang lolos seleksi kriteria dan bisa dilakukan analisa hipotesis. Hasil dari penelitian ini yaitu citra perusahaan dan citra produk ternyata tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan citra pemilik berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pemasar maupun produsen memperoleh manfaat dari penelitian ini bahwa perilaku pembelian Generasi Z ternyata cenderung dipengaruhi oleh gaya hidup mereka Universitas Muhammadiyah Surakarta 2023-12-22 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article application/pdf https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2199 10.23917/benefit.v8i2.2199 Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis; Benefit : Volume 8 Desember No 2 tahun 2023; 15-25 2541-2604 1410-4571 eng https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2199/957 Copyright (c) 2023 Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
| spellingShingle | Kusuma, Candra Rahardo Suprapto, Madya Agus Setyawan, Anton Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title | Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title_full | Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title_fullStr | Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title_full_unstemmed | Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title_short | Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z |
| title_sort | analisis pengaruh multidimensi brand image terhadap minat beli laptop asus rog studi pada generasi z |
| url | https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2199 |
| work_keys_str_mv | AT kusumacandra analisispengaruhmultidimensibrandimageterhadapminatbelilaptopasusrogstudipadagenerasiz AT rahardosupraptomadya analisispengaruhmultidimensibrandimageterhadapminatbelilaptopasusrogstudipadagenerasiz AT agussetyawananton analisispengaruhmultidimensibrandimageterhadapminatbelilaptopasusrogstudipadagenerasiz |