PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA
Penelitian ini menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Repurchasing Decision baik secara langsung maupun secara tidak langsung melalui Trust sebagai variabel mediasi. Respoden penelitian adalah 376 mahasiswa yang pernah melakukan transaksi online di Tokopedia. An...
Saved in:
| Main Authors: | , , , , |
|---|---|
| Format: | UMS Journal (OJS) |
| Language: | eng |
| Published: |
Universitas Muhammadiyah Surakarta
2023
|
| Online Access: | https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/1227 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1805338136830541824 |
|---|---|
| author | Rusni, Rusni Tahir, Bungatang Jabir, Muh Albar, Elyas Umar Data, Muhammad |
| author_facet | Rusni, Rusni Tahir, Bungatang Jabir, Muh Albar, Elyas Umar Data, Muhammad |
| author_sort | Rusni, Rusni |
| collection | OJS |
| description | Penelitian ini menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Repurchasing Decision baik secara langsung maupun secara tidak langsung melalui Trust sebagai variabel mediasi. Respoden penelitian adalah 376 mahasiswa yang pernah melakukan transaksi online di Tokopedia. Angket digunakan untuk memperoleh data yang dianalisis dengan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing tidak memiliki pengaruh terhadap Repurchasing Decision. Sedangkan, Turbo Marketing memiliki pengaruh langsung secara positif signifikan terhadap Repurchasing Decision. Sebagai variabel mediasi, Trust merupakan mediator lemah dalam pengaruh Viral Marketing terhadap Repurchasing Decision, tetapi merupakan mediator kuat dalam Turbo Marketing terhadap Repurchasing Decision |
| format | UMS Journal (OJS) |
| id | oai:ojs2.journals2.ums.ac.id:article-1227 |
| institution | Universitas Muhammadiyah Surakarta |
| language | eng |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universitas Muhammadiyah Surakarta |
| record_format | ojs |
| spelling | oai:ojs2.journals2.ums.ac.id:article-1227 PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA Rusni, Rusni Tahir, Bungatang Jabir, Muh Albar, Elyas Umar Data, Muhammad Penelitian ini menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing terhadap Repurchasing Decision baik secara langsung maupun secara tidak langsung melalui Trust sebagai variabel mediasi. Respoden penelitian adalah 376 mahasiswa yang pernah melakukan transaksi online di Tokopedia. Angket digunakan untuk memperoleh data yang dianalisis dengan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing tidak memiliki pengaruh terhadap Repurchasing Decision. Sedangkan, Turbo Marketing memiliki pengaruh langsung secara positif signifikan terhadap Repurchasing Decision. Sebagai variabel mediasi, Trust merupakan mediator lemah dalam pengaruh Viral Marketing terhadap Repurchasing Decision, tetapi merupakan mediator kuat dalam Turbo Marketing terhadap Repurchasing Decision Universitas Muhammadiyah Surakarta 2023-07-07 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article application/pdf https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/1227 10.23917/benefit.v8i1.1227 Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis; Benefit : Volume 8 Juni No 1 tahun 2023; 32-48 2541-2604 1410-4571 eng https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/1227/591 Copyright (c) 2023 Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
| spellingShingle | Rusni, Rusni Tahir, Bungatang Jabir, Muh Albar, Elyas Umar Data, Muhammad PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title | PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title_full | PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title_fullStr | PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title_full_unstemmed | PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title_short | PENGARUH VIRAL MARKETING, TURBO MARKETING MELALUI TRUST TERHADAP REPURCHASING DECISION PENGGUNA TOKOPEDIA |
| title_sort | pengaruh viral marketing turbo marketing melalui trust terhadap repurchasing decision pengguna tokopedia |
| url | https://journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/1227 |
| work_keys_str_mv | AT rusnirusni pengaruhviralmarketingturbomarketingmelaluitrustterhadaprepurchasingdecisionpenggunatokopedia AT tahirbungatang pengaruhviralmarketingturbomarketingmelaluitrustterhadaprepurchasingdecisionpenggunatokopedia AT jabirmuh pengaruhviralmarketingturbomarketingmelaluitrustterhadaprepurchasingdecisionpenggunatokopedia AT albarelyas pengaruhviralmarketingturbomarketingmelaluitrustterhadaprepurchasingdecisionpenggunatokopedia AT umardatamuhammad pengaruhviralmarketingturbomarketingmelaluitrustterhadaprepurchasingdecisionpenggunatokopedia |