ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK

Latar belakang penelitian ini secara umum bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi sumber iklan terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen itu sendiri pada iklan dan merek produk dari sabun Lifebuoy Clear Skin, dimana Lifebuoy Clear Skin merupakan merek sabun kesehatan unt...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	PRIYONGGO, SIGIT
Format:	Thesis
Language:	English English
Published:	2010
Subjects:	HD28 Management
Online Access:	https://eprints.ums.ac.id/9109/
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

_version_	1804994721269940224
author	PRIYONGGO, SIGIT
author_facet	PRIYONGGO, SIGIT
author_sort	PRIYONGGO, SIGIT
collection	ePrints
description	Latar belakang penelitian ini secara umum bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi sumber iklan terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen itu sendiri pada iklan dan merek produk dari sabun Lifebuoy Clear Skin, dimana Lifebuoy Clear Skin merupakan merek sabun kesehatan untuk kulit wajah dari masalah jerawat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelajar yang berstatus sebagai mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS). Dari populasi tersebut kemudian diambil sampel, dimana sampel dalam penelitian ini diambil secara convenience sampling dan purposive sampling, dengan kriteria pelajar atau mahasiswa laki-laki dan perempuan yang berusia 18->25 tahun. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan maka sampel yang disebar sejumlah 110 kuisioner, tetapi yang terpakai adalah 106 kuisioner, karena 4 kuisioner tidak memenuhi syarat untuk diambil datanya. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu persepsi pada sumber/model, sikap pada iklan dan sikap pada merek, dimana variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek tersebut juga berperan sebagai variabel mediasi. Variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek yang akan memediasi antara persepsi pada sumber/model terhadap minat beli yang berperan sebagai variabel dependen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji statistik dengan uji t dan uji F, serta uji Adj. yaitu untuk menguji kesesuaian model (goodness of fit). Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek ternyata tidak memediasi secara penuh antara persepsi pada sumber/model dengan minat beli. Karena persepsi pada sumber/model berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli tanpa harus dimediasi oleh kedua variabel sikap tersebut.
format	Thesis
id	oai:eprints.ums.ac.id:9109
institution	Universitas Muhammadiyah Surakarta
language	English English
publishDate	2010
record_format	eprints
spelling	oai:eprints.ums.ac.id:9109 https://eprints.ums.ac.id/9109/ ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK PRIYONGGO, SIGIT HD28 Management Latar belakang penelitian ini secara umum bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi sumber iklan terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen itu sendiri pada iklan dan merek produk dari sabun Lifebuoy Clear Skin, dimana Lifebuoy Clear Skin merupakan merek sabun kesehatan untuk kulit wajah dari masalah jerawat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelajar yang berstatus sebagai mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS). Dari populasi tersebut kemudian diambil sampel, dimana sampel dalam penelitian ini diambil secara convenience sampling dan purposive sampling, dengan kriteria pelajar atau mahasiswa laki-laki dan perempuan yang berusia 18->25 tahun. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan maka sampel yang disebar sejumlah 110 kuisioner, tetapi yang terpakai adalah 106 kuisioner, karena 4 kuisioner tidak memenuhi syarat untuk diambil datanya. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu persepsi pada sumber/model, sikap pada iklan dan sikap pada merek, dimana variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek tersebut juga berperan sebagai variabel mediasi. Variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek yang akan memediasi antara persepsi pada sumber/model terhadap minat beli yang berperan sebagai variabel dependen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji statistik dengan uji t dan uji F, serta uji Adj. yaitu untuk menguji kesesuaian model (goodness of fit). Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel sikap pada iklan dan sikap pada merek ternyata tidak memediasi secara penuh antara persepsi pada sumber/model dengan minat beli. Karena persepsi pada sumber/model berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli tanpa harus dimediasi oleh kedua variabel sikap tersebut. 2010 Thesis NonPeerReviewed application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/9109/2/B100060007.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/9109/1/B100060007.pdf PRIYONGGO, SIGIT (2010) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta. B100060007
spellingShingle	HD28 Management PRIYONGGO, SIGIT ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title	ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title_full	ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title_fullStr	ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title_full_unstemmed	ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title_short	ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK
title_sort	analisis pengaruh persepsi sumber iklan terhadap minat beli yang dimediasi oleh sikap konsumen pada iklan dan merek
topic	HD28 Management
url	https://eprints.ums.ac.id/9109/
work_keys_str_mv	AT priyonggosigit analisispengaruhpersepsisumberiklanterhadapminatbeliyangdimediasiolehsikapkonsumenpadaiklandanmerek

ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK

Similar Items