HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Keputusan pembelian pada konsumen untuk membeli sebuah produk dipengaruhi oleh berbagai faktor. Salah satu faktor yang turut mempengaruhi adalah citra merek, apabila sebuah citra merek dapat diterima secara positif oleh konsumen, maka akan timbul penilaian dan keyakinan yang...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	SAPUTRA, ALAM RAHARDI
Format:	Thesis
Language:	English English English English English English English English
Published:	2011
Subjects:	BF Religion and Philosophy
Online Access:	https://eprints.ums.ac.id/12338/
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

_version_	1804995583961726976
author	SAPUTRA, ALAM RAHARDI
author_facet	SAPUTRA, ALAM RAHARDI
author_sort	SAPUTRA, ALAM RAHARDI
collection	ePrints
description	Keputusan pembelian pada konsumen untuk membeli sebuah produk dipengaruhi oleh berbagai faktor. Salah satu faktor yang turut mempengaruhi adalah citra merek, apabila sebuah citra merek dapat diterima secara positif oleh konsumen, maka akan timbul penilaian dan keyakinan yang positif pada diri konsumen, bahwa produk yang akan dibeli tersebut dapat memenuhi harapan yang diinginkan sehingga konsumen mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut. Metode pengambilan data penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan subyek dilakukan dengan teknik quota sampling pada pengunjung bursa mobil minggu di Stadion Sriwedari Solo sebanyak 50 subyek yang berusia lebih dari 17 tahun atau sudah dewasa dan berencana untuk membeli mobil dan cara pengambilan subyeknya dilakukan secara non-random dengan memperhatikan karakteristik pada subyek. Selanjutnya data dalam penelitian ini dianalisis dengan korelasi product moment. Alat ukur yang digunakan untuk mengungkap variabel-variabel penelitian ada 2 macam yaitu (1) skala keputusan pembelian, (2) skala citra merek. Hipotesis dari penelitian ini berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa hipotesis terbukti yakni ada hubungan positif yang sangat signifikan antara citra merek mobil terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan hasil koefisien korelasi (r)=0,694 dengan p=0,000 (p≤0,01). Variabel keputusan pembelian tergolong sedang ditunjukkan oleh rerata empirik sebesar 91,480 dan rerata hipotetik sebesar 92,5, sedangkan variabel citra merek mobil Honda pada pengunjung bursa mobil minggu taman Sriwedari Solo tergolong tinggi yang ditunjukan oleh rerata empirik sebesar 136,920 dan rerata hipotetik sebesar 115. Citra merek mobil pada pengunjung bursa mobil minggu taman Sriwedari Solo memberikan sumbangan efektif sebesar 48,1 % yang ditunjukan dengan koefisien determinan r²=0,481 terhadap variabel keputusan pembelian, yang berarti masih terdapat faktor-faktor lain sebesar 51,9 % seperti faktor pengaruh lingkungan (budaya, kelas sosial, pengaruh pribadi, keluarga, dan situasi), perbedaan individu (sumber daya konsumen, motivasi, keterlibatan, pengetahuan, sikap, kepribadian, gaya hidup, dan demografi), proses psikologis (pengolahan informasi, pembelajaran, perubahan sikap, dan perilaku) yang mempengaruhi keputusan pembelian di luar variabel citra merek. Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada hubungan positif antara citra merek mobil Honda terhadap keputusan pembelian.
format	Thesis
id	oai:eprints.ums.ac.id:12338
institution	Universitas Muhammadiyah Surakarta
language	English English English English English English English English
publishDate	2011
record_format	eprints
spelling	oai:eprints.ums.ac.id:12338 https://eprints.ums.ac.id/12338/ HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAPUTRA, ALAM RAHARDI BF Religion and Philosophy Keputusan pembelian pada konsumen untuk membeli sebuah produk dipengaruhi oleh berbagai faktor. Salah satu faktor yang turut mempengaruhi adalah citra merek, apabila sebuah citra merek dapat diterima secara positif oleh konsumen, maka akan timbul penilaian dan keyakinan yang positif pada diri konsumen, bahwa produk yang akan dibeli tersebut dapat memenuhi harapan yang diinginkan sehingga konsumen mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut. Metode pengambilan data penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan subyek dilakukan dengan teknik quota sampling pada pengunjung bursa mobil minggu di Stadion Sriwedari Solo sebanyak 50 subyek yang berusia lebih dari 17 tahun atau sudah dewasa dan berencana untuk membeli mobil dan cara pengambilan subyeknya dilakukan secara non-random dengan memperhatikan karakteristik pada subyek. Selanjutnya data dalam penelitian ini dianalisis dengan korelasi product moment. Alat ukur yang digunakan untuk mengungkap variabel-variabel penelitian ada 2 macam yaitu (1) skala keputusan pembelian, (2) skala citra merek. Hipotesis dari penelitian ini berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa hipotesis terbukti yakni ada hubungan positif yang sangat signifikan antara citra merek mobil terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan hasil koefisien korelasi (r)=0,694 dengan p=0,000 (p≤0,01). Variabel keputusan pembelian tergolong sedang ditunjukkan oleh rerata empirik sebesar 91,480 dan rerata hipotetik sebesar 92,5, sedangkan variabel citra merek mobil Honda pada pengunjung bursa mobil minggu taman Sriwedari Solo tergolong tinggi yang ditunjukan oleh rerata empirik sebesar 136,920 dan rerata hipotetik sebesar 115. Citra merek mobil pada pengunjung bursa mobil minggu taman Sriwedari Solo memberikan sumbangan efektif sebesar 48,1 % yang ditunjukan dengan koefisien determinan r²=0,481 terhadap variabel keputusan pembelian, yang berarti masih terdapat faktor-faktor lain sebesar 51,9 % seperti faktor pengaruh lingkungan (budaya, kelas sosial, pengaruh pribadi, keluarga, dan situasi), perbedaan individu (sumber daya konsumen, motivasi, keterlibatan, pengetahuan, sikap, kepribadian, gaya hidup, dan demografi), proses psikologis (pengolahan informasi, pembelajaran, perubahan sikap, dan perilaku) yang mempengaruhi keputusan pembelian di luar variabel citra merek. Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada hubungan positif antara citra merek mobil Honda terhadap keputusan pembelian. 2011 Thesis NonPeerReviewed application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/1/Halaman_Awal.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/2/Halaman_BAB_I.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/3/Halaman_BAB_II.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/4/Halaman_BAB_III.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/7/Halaman_BAB_IV.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/9/Halaman_BAB_V.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/12/Halaman_Daftar_Pustaka.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/12338/14/Halaman_Lampiran.pdf SAPUTRA, ALAM RAHARDI (2011) HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta. F100040180
spellingShingle	BF Religion and Philosophy SAPUTRA, ALAM RAHARDI HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title	HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title_full	HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title_fullStr	HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title_full_unstemmed	HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title_short	HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
title_sort	hubungan antara citra merek mobil honda terhadap keputusan pembelian
topic	BF Religion and Philosophy
url	https://eprints.ums.ac.id/12338/
work_keys_str_mv	AT saputraalamrahardi hubunganantaracitramerekmobilhondaterhadapkeputusanpembelian

HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK MOBIL HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Similar Items