ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah ada pengaruh yang positif...

Повний опис

Збережено в:

Бібліографічні деталі
Автор:	SARI, DIAN NOVITA
Формат:	Дисертація
Мова:	English English English English
Опубліковано:	2007
Предмети:	HD28 Management
Онлайн доступ:	https://eprints.ums.ac.id/11222/
Теги:	Додати тег Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!

_version_	1804995282929188864
author	SARI, DIAN NOVITA
author_facet	SARI, DIAN NOVITA
author_sort	SARI, DIAN NOVITA
collection	ePrints
description	Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk indomie? 4) Manakah diantara positioning by attribute dan positioning by benefits yang berpengaruh lebih besar terhadap brand image konsumen produk indomie? Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen indomie yang tinggal di Surakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik random sampling, artinya semua individu anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji t, uji F dan R2. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa: terdapat pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie. Hal ini didukung oleh: a) koefisien regresi positioning by attribute dan positioning by benefits sebesar 0,420 dan 0,328 b) uji t positioning by attribute dan positioning by benefits yang menyatakan thitung > ttabel (6,231 dan 4,113 > 1,987) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji F terbukti bahwa secara bersama-sama variabel positioning by attribute dan positioning by benefits berpengaruh positif, hal ini didukung dari hasil uji F yang menyatakan Fhitung > Ftabel (88,967 > 3,94) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji determinasi didapat nilai koefisien determinasi sebesar 0,647 berarti bahwa 64,7% variasi variabel brand image konsumen dapat dijelaskan oleh variabel positioning by attribute (x1) dan positioning by benefits (x2), sedangkan 35,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian.
format	Thesis
id	oai:eprints.ums.ac.id:11222
institution	Universitas Muhammadiyah Surakarta
language	English English English English
publishDate	2007
record_format	eprints
spelling	oai:eprints.ums.ac.id:11222 https://eprints.ums.ac.id/11222/ ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE SARI, DIAN NOVITA HD28 Management Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah ada pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk indomie? 4) Manakah diantara positioning by attribute dan positioning by benefits yang berpengaruh lebih besar terhadap brand image konsumen produk indomie? Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen indomie yang tinggal di Surakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik random sampling, artinya semua individu anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji t, uji F dan R2. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa: terdapat pengaruh yang positif positioning by attribute dan positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie. Hal ini didukung oleh: a) koefisien regresi positioning by attribute dan positioning by benefits sebesar 0,420 dan 0,328 b) uji t positioning by attribute dan positioning by benefits yang menyatakan thitung > ttabel (6,231 dan 4,113 > 1,987) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji F terbukti bahwa secara bersama-sama variabel positioning by attribute dan positioning by benefits berpengaruh positif, hal ini didukung dari hasil uji F yang menyatakan Fhitung > Ftabel (88,967 > 3,94) atau signifikan pada 0,000. Berdasarkan uji determinasi didapat nilai koefisien determinasi sebesar 0,647 berarti bahwa 64,7% variasi variabel brand image konsumen dapat dijelaskan oleh variabel positioning by attribute (x1) dan positioning by benefits (x2), sedangkan 35,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian. 2007 Thesis NonPeerReviewed application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11222/1/COVER.PDF application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11222/3/BAB_1.PDF application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11222/5/PUSTAKA.PDF application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11222/7/Bab_k.pdf SARI, DIAN NOVITA (2007) ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta. B100030103
spellingShingle	HD28 Management SARI, DIAN NOVITA ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title	ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title_full	ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title_fullStr	ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title_full_unstemmed	ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title_short	ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE
title_sort	analisis pengaruh positioning by attribute dan positioning by benefits terhadap brand image konsumen produk indomie
topic	HD28 Management
url	https://eprints.ums.ac.id/11222/
work_keys_str_mv	AT saridiannovita analisispengaruhpositioningbyattributedanpositioningbybenefitsterhadapbrandimagekonsumenprodukindomie

ANALISIS PENGARUH POSITIONING BY ATTRIBUTE DAN POSITIONING BY BENEFITS TERHADAP BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE

Схожі ресурси