Pengaruh Efektivitas Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pasar Modern Terhadap Tingkat Transaksi Bisnis di Pasar Tradisional (Study Kasus di Pasar Klewer)
Di era globalisasi sekarangini, banyak sekali didirikan pusat-pusat bisnis yang dikemas dalam bentuk pasar-pasar modern. Hal tersebut berdampak pada kondisi pasar tradisional yang terancam kolaps dengan menjamurnya pasar modern di berbagai tempat tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menge...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Tesis |
| Lenguaje: | English English English English English English |
| Publicado: |
2007
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://eprints.ums.ac.id/11167/ |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Di era globalisasi sekarangini, banyak sekali didirikan pusat-pusat bisnis
yang dikemas dalam bentuk pasar-pasar modern. Hal tersebut berdampak pada
kondisi pasar tradisional yang terancam kolaps dengan menjamurnya pasar
modern di berbagai tempat tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa jauhkah pengaruh
strategi bauran pemasaran (marketing mix) dari pasar modern terhadap tingkat
transaksi bisnis di pasar tradisional.
Adapun kegunaan penelitian ini bagi pelaku usaha di pasar tradisional
dapat digunakan sebagai acuan untuk menjalankan bisnisnya dengan lebih baik.
Berdasarkan pengolahan data menggunakan bantuankomputerprogram
Eviews 3.1 versi student,hasil pengujian hipotesis dengan analisis multiple
regression menunjukkan variabel yang secara signifikan mempengaruhi tingkat
transaksi di pasar tradisional adalah variabel produk pasar modern (x1), strategi
penetapan harga pasar modern (x2) dan lokasi pasar modern (x3), ditunjukkan
dengan nilai thitung pada variabel produk pasar modern sebesar 4,201562, strategi
penetapan harga pasar modern sebesar 5,319761 (mempunyai pengaruh paling
dominan) dan lokasi pasar modern sebesar 2,992802 > ttabel 1,984 signifikan pada
D = 5%, untuk variabel strategi promosi pasar modern tidak berpengaruh
signifikan terhadap tingkat transaksi di pasar tradisional, ditunjukkan dengan nilai
thitung sebesar 1,293494 < ttabel 1,984.
Sebagaimana diketahui bahwa produk pasar modern, strategi penetapan
harga, dan lokasi pasar modern merupakan faktor yang berpengaruh terhadap
tingkat transaksi pasar tradisional, maka seyogyanya para pedagang di pasar
Klewer memperhatikan faktor-faktor tersebut untuk agar tingkat transaksi pasar
tradisional semakin baik. |
|---|