ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah terdapat pengaruh antara harga terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah terdapat pengaruh antara kemasan terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah terdapat pengaruh antara rasa terhadap brand image konsumen pro...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	SULISTYOWATI, DEWI ENDAH
Format:	Thesis
Language:	English English English English
Published:	2007
Subjects:	HD28 Management
Online Access:	https://eprints.ums.ac.id/11003/
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

_version_	1804995223786356736
author	SULISTYOWATI, DEWI ENDAH
author_facet	SULISTYOWATI, DEWI ENDAH
author_sort	SULISTYOWATI, DEWI ENDAH
collection	ePrints
description	Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah terdapat pengaruh antara harga terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah terdapat pengaruh antara kemasan terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah terdapat pengaruh antara rasa terhadap brand image konsumen produk indomie? 4) Apakah terdapat pengaruh antara harga, kemasan dan rasa secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk indomie? 5) Faktor manakah yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap brand image konsumen produk Indomie di Solo Grandmall Supermarket Surakarta? Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen indomie yang tinggal di Surakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji t, uji F dan R2. Hasil penelitian menyatakan bahwa: 1) Pernyataan hipotesis bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga, kemasan, rasa secara individual terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar X1 = 0,303, X2 = 0,236, X3 = 0,342 dan nilai thitung sebesar X1 = 4,024, X2 = 2,757, X3 = 4,004 dimana nilai thitung > ttabel; 2) Pernyataan hipotesis bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga, kemasan, rasa secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel (70,566 > 2,68); 3) Pernyataan hipotesis yang menyatakan bahwa harga merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung yang terbesar dari ketiga variabel tersebut adalah variabel harga yaitu sebesar 4,024; sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,678 atau 67,8%. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel harga, kemasan dan rasa berpengaruh terhadap brand image konsumen adalah sebesar 67,8% sedangkan sisanya sebesar 32,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
format	Thesis
id	oai:eprints.ums.ac.id:11003
institution	Universitas Muhammadiyah Surakarta
language	English English English English
publishDate	2007
record_format	eprints
spelling	oai:eprints.ums.ac.id:11003 https://eprints.ums.ac.id/11003/ ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA SULISTYOWATI, DEWI ENDAH HD28 Management Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah terdapat pengaruh antara harga terhadap brand image konsumen produk indomie? 2) Apakah terdapat pengaruh antara kemasan terhadap brand image konsumen produk indomie? 3) Apakah terdapat pengaruh antara rasa terhadap brand image konsumen produk indomie? 4) Apakah terdapat pengaruh antara harga, kemasan dan rasa secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk indomie? 5) Faktor manakah yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap brand image konsumen produk Indomie di Solo Grandmall Supermarket Surakarta? Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen indomie yang tinggal di Surakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji t, uji F dan R2. Hasil penelitian menyatakan bahwa: 1) Pernyataan hipotesis bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga, kemasan, rasa secara individual terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar X1 = 0,303, X2 = 0,236, X3 = 0,342 dan nilai thitung sebesar X1 = 4,024, X2 = 2,757, X3 = 4,004 dimana nilai thitung > ttabel; 2) Pernyataan hipotesis bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga, kemasan, rasa secara bersama-sama terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel (70,566 > 2,68); 3) Pernyataan hipotesis yang menyatakan bahwa harga merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap brand image konsumen produk Indomie di Grandmall Supermarket Surakarta terbukti, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung yang terbesar dari ketiga variabel tersebut adalah variabel harga yaitu sebesar 4,024; sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,678 atau 67,8%. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel harga, kemasan dan rasa berpengaruh terhadap brand image konsumen adalah sebesar 67,8% sedangkan sisanya sebesar 32,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. 2007 Thesis NonPeerReviewed application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11003/1/COVER.PDF application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11003/3/Bab_1%2BDafpus.pdf application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11003/6/SKRIPSI.PDF application/pdf en https://eprints.ums.ac.id/11003/8/LAMPIRAN.PDF SULISTYOWATI, DEWI ENDAH (2007) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Surakarta. B100030185
spellingShingle	HD28 Management SULISTYOWATI, DEWI ENDAH ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title	ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title_full	ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title_fullStr	ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title_full_unstemmed	ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title_short	ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA
title_sort	analisis faktor faktor yang mempengaruhi brand image konsumen produk indomie di solo grandmall supermarket surakarta
topic	HD28 Management
url	https://eprints.ums.ac.id/11003/
work_keys_str_mv	AT sulistyowatidewiendah analisisfaktorfaktoryangmempengaruhibrandimagekonsumenprodukindomiedisolograndmallsupermarketsurakarta

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND IMAGE KONSUMEN PRODUK INDOMIE DI SOLO GRANDMALL SUPERMARKET SURAKARTA

Similar Items